Є такі продукти, яким, здавалося б, немає сенсу робити якийсь особливий маркетинг. Вони всім завжди потрібні та їх купують «просто діставши перші-ліпші з полиці в супермаркеті». Наприклад, так ви можете думати про курячі яйця.
Але ніт! Якщо копнути глибше, то виявиться, що не все так просто. І справа не в ціні.
Покупцям важливий колір яєць: комусь треба білі, а комусь коричневі, а хтось обирає мікс. Дивляться на розмір яєць – від середніх до найбільших С0, і звісно, дуже зважають на свіжість та безпечність. А ще комусь яйця потрібні для випічки, комусь для денного набору білка, а комусь – для гарячої яєчні зранку.
Наша співпраця з ТМ Свіжак розкрила нам багато секретів продажу та вибору яєць українцями. Ми провели дослідження, розробили маркетингову стратегію, позиціонування та слоган, ведемо комплексний маркетинг бренду: від соцмереж та таргетингу до нового сайту, від всіх потрібних дизайнів до відеореклами.
Навіть у конкурентній ніші, де вже є дуже потужні гравці, завжди можна знайти своїх покупців та частину ринку. Головне, аби покупцям відгукувалося. Над цим ми теж попрацювали ))
Головна ідея нового позиціонування: Свіжак – доброго ранку смак!
Бо всім нам потрібно щось, що тримає. Щось, що щодня заряджає силами та перетворює навіть похмурі ранки після важких ночей з сиренами на терпимі, а то й добрі.
Тому бажаємо вам усім добрих ранків! Добрих ранків з яйцями Свіжак – натуральні курячі яйця!
