Чистий простір без зовнішньої реклами, лише вивіски магазинів є. Дуже незвично без нашої візуальної вакханалії.

Іспанці прийняли закон про заборону бордів ще у 1994 році і тоді ж стикнулися з тим, що потрібно зробити один-єдиний виняток для бика Осборна. 30 років до цього при дорогах країни стояли 7-метрові фігури бика з лого місцевого бренді від компанії Osborne. До биків тут особливе ставлення та й до реклами настільки звикли, що відмовилися зносити ці оригінальної форми борди. Подобається – і все!

Що зробили? Прийняли закон, що бик – національний символ Іспанії, «культурний та художній елемент іспанського пейзажу», що «бики втратили свій первісний рекламний сенс та повністю розчинилися у пейзажі; підставою для їхнього збереження є беззаперечний естетичний та культурний інтерес, який вони представляють».

Несамовито!
Тож спочатку просто замалювали на биках лого бренду, а потім фігури збільшили вдвічі, до 14 метрів у висоту та вагою по 4 тони, щоб їх було краще видно здалеку. Зараз в Іспанії 92 металевих чорних бика на пагорбах, серед них на півдні у Андалусії – 23.

Надписи-то прибрали, але компанія Osborne продовжує випускати алкоголь зі своїм лого – биком – на етикетці. От і виходить, що виробник більше не витрачає грошей на зовнішню рекламу, а вся Іспанія охоплена його символом. Круто ж!))

Ідеальний маркетинговий план бренду в дії – стати символом країни, культом, без якого люди десятиліттями не уявляють свого життя.