Рідко коли в Україні брендинг міст проходить без скандалів. Чому? Бо обирають серед логотипів, картинок, а не смислів. Для справжнього брендингу потрібна велика подготовча робота і від міста, і від його мешканців, і від креативної агенції.
Оголошений конкурс на брендинг Хмельницького одразу здивував в цьому плані: проведені дослідження, сформовані цілі та вимоги – працювати одне задоволення. Хто б не переміг – головне, що хмельниччани в собі розібралися.
Ми так поставлені задачі любимо, а ця й особливо змотивувала команду, бо Хмельниччина – мала батьківщина керівника студії MUST, Володимира Поліщука.
ПРОЕКТ
Яка найболючіша точка для мешканців Хмельницького? Їм набридло, що місто сприймається через призму ринку та провінційності. Для побудови нового та гарного ми запропонували разом зламати цей стереотип.
Слоган концепції – «Гармонія у єднанні».
ГРАФІКА
У графічному рішенні ми відштовхнулися від геометрії ромбів, що гармонійно складаються у різні сюжети та візерунки.
Сам логотип нагадує погляд на місто з висоти: синя річка та зелені парки створюють в центрі першу літеру назви, а жовті будиночки по краях доповнюють логотип до впізнаваного елементу орнаменту української вишивки.
Айдентика вийшла динамічною і з неї легко формуються різні патерни, елементи навігації тощо. Це стало можливим завдяки використанню ромбів-цеглинок. Вони символізують людей, що в спільній роботі створюють щось нове, гармонійне, цілісне.
Нам дуже подобається результат і ми все одно мріємо побачити його на вулицях міста. Так-так, конкурс ми не виграли, але хто зна, хто зна… 😉