Одна з найбільших приватних медичних лабораторій України звернулася до нас за візуальним оновленням свого бренду. Головна вимога – зробити айдентику сучаснішою і при цьому залишити впізнаваність бренду у мільйонів клієнтів, що хоч раз користувалися його послугами. Задачка із зірочкою)
Йдеться про медичну лабораторію «МЕДІС», яку майже 25 років дуже добре знають в західних регіонах України.
Попередня айдентика бренду, окрім стилістичної застарілості, мала ще кілька чисто практичних слабких місць: різний кегль літер у назві, незручне розташування дескриптора, нехватка фірмових кольорів для зручності комунікацій тощо. Все це і ще багато іншого нам і довелося виправляти.
На момент постановки задачі мережа «МЕДІС» нараховувала 86 власних відділень у 4 областях країни. Важливо було зробити м’яке оновлення, щоб старі відділення не потребували термінового переоформлення. Тим паче невдовзі були заплановані відкриття перших відділень у столиці, де важливо було гарно стартанути в оновленому вигляді.
Тож ми залишили існуючі фірмові кольори і графічну ідею, а от решту вийшло вдало переробити і доповнити. Плюс ми розробили новий суббренд для дитячих відділень MEDIS kids фактично за парасольковим принципом брендингу.
Так сталося, що новий брендбук компанія стала використовувати якраз разом з початком повномасштабної війни, тож цей текст мав би побачити світ три місяці тому…
Проте, за цей час брендбук себе вже показав у роботі як в офлайні, так і в діджиталі. Десяток нових відділень з нашим оформленням, лендінги, зовнішня та відеореклама, поліграфія – все це вдало запрацювало з рефрешингом бренду. І так, обіцяні відділення у Києві також запустилися!
Для студії цей проект став челенджем «як змінити все, майже нічого не змінюючі». Як добре, що у брендингу це можливо;)
