1. Милозвучність. Назву має бути легко вимовити, без зайвої кількості суміжних приголосних. Тобто «Бранденбург» – не найкращий варіант для нашого мовного апарату.

2. Конотація/Асоціація. В ідеалі назва має позитивний або хоча б нейтральний асоціативний шлейф. Мережа салонів оптик «Сліпа курка» явно перекреативила.

3. Унікальність. Ця складна вимога має виконуватися хоча б на тому ринку, де збирається працювати компанія. З унікальністю допомагають неологізми, абревіатури та словосполучення. Наприклад, дитячі соки «Фрузі» явно не мають проблеми з унікальністю.

4. Емоційне забарвлення. Назву легше запам’ятати, якщо вона не просто підходить компанії, а викликала певні емоції у читача (ностальгію, посмішку, мі-мі-мі, яскраву асоціацію). От перукарню «Руки-ножиці» важко забути.

5. Доцільність. Назва має хоч трошки «жити» поруч зі сферою бізнесу чи не протиречити його лінії (якщо це не задумка маркетолога). Горілка «Олімп» – це два слова, що не мають між собою жодного зв’язку.

6. Має однозначно читатися, писатися та вимовлятися. Зверніть увагу на можливі нестиковки з наголосом, варіаціями читання латинських літер і писання літер за звучанням. Одразу подумайте про домен для сайту, іноді цей факт може сильно послабити позиції гарного варіанту назви.

7. Довжина назви не більше 8 символів і 3 складів. Це не жорстка вимога, але такі назви найлегше читають, ними просто оперувати в мові і їх встигають прочитати на борді, їдучи автівкою.

Звичайно, до кожного з цих критеріїв можна знайти вдалий контраргумент, але виключення, як відомо, тільки підтверджують правило. Бажаємо вам придумати назву, щоб сім із семи;)