Рідко коли в Україні брендинг міст проходить без скандалів. Чому? Бо обирають серед логотипів, картинок, а не смислів. Для справжнього брендингу потрібна велика подготовча робота і від міста, і від його мешканців, і від креативної агенції.
Інстасимуляція
«Шкода, що в мене вдома не інстаграмний інтер’єр», – написала одна блогерка з 40 тисячами підписників. І нас осяяло – от воно!
Секрет шаленого успіху цієї соцмережі – суцільна імітація.
Барнум. Showman & show made
Імена та кілька фактів – от все, що у фільмі «Найвеличніший шоумен» є від справжнього Фінеаса Тейлора Барнума.
Людини, яка придумала шоу-бізнес. Людини, яка використовувала нестандартну рекламу ще до появи маркетингу. Людини, про яку із захватом згадують досі. Але навряд чи таку милу, як у фільмі, ой навряд чи…
Хто перший встав?..
Країна тюльпанів – це Туреччина? Рем та Ромул заснували Молдову?
Маячня? А от і ні!)) Це намагання й собі шматочок слави, тобто відомого бренду, ухватити.
З гарними брендами як? Якщо він вдалий, то всі хочуть повторити його успіх, копіювати. З брендами країн те саме – і це іноді призводить до комічних ситуацій.
Поймать гнома! Krasnoludki и брендинг
Если посмотреть на современный брендинг городов, то в глаза сразу бросится обилие «сердце того-то», «душа сего-то» и «центр вот этого». На этом фоне очень круто выделяется Вроцлав – у него есть гномики!
Бегбедер и рекламное проклятие
Коллеги, а вот сколько раз у вас спрашивали: «Ааа, ты в рекламе работаешь – пьянки-гулянки, дедлайны, обман людей и куча денег? Знаем-знаем, читали «99 франков» Бегбедера!» – и хитро так улыбались? И сколько раз вы после этого вспоминали этого писателя «незлим тихим словом»?)) Так что стоило Фредерику Бегбедеру приехать во Львов, как мы сразу пошли выяснять у него всю правду о рекламном бизнесе 😉
Дракула. Монстр, созданный маркетингом
Вот уж действительно ирония судьбы: живешь себе спокойно в XV веке, правишь в своем княжестве, отбиваешься от сюзерена, «строишь» вассалов-предателей, разбираешься с интригами друзей, ну и о народе не забываешь – кого наказываешь, кого – милуешь. Хотя что скрывать – в любимом виде казни ты достиг такого уровня мастерства, что получил прозвище Цепеш – «сажающий-на-кол». Но в общем, обычная сумасшедшая жизнь правителя тех времен.
Олександр – Великий бренд розбрату
Гітлер народився поблизу Лінца, на території тодішньої Австро-Угорщини, але кого не спитай
– він німець і весь негатив – туди, до Німеччини. А от Моцарт хоч і народився у Зальцбурзі, але тоді це була столиця незалежного архієпископства у Священній Римській Імперії. Тим не менш, всі бонуси від такого земляка Австрія забирає собі.
10 уроків Шухевича сучасним рекламістам
1937 рік. До створення культової агенції Огілві ще цілих 11 років. А у Львові вже діє рекламний монстр – потужна фірма «Фама», створена Романом Шухевичем та Богданом Чайківським.
Дивовижні темпи розвитку, шалений креатив, ділова хватка, європейський досвід, новаторство та сміливість принесли українським рекламістам славу та фінансовий успіх.